Comunicação & Marketing

LabCopy: redação publicitária do repertório a entrega

CURSO

Presencial

Público-Alvo

Profissionais da área da comunicação que desejam aprimorar suas habilidades na produção de materiais textuais de forma criativa, estratégica e estruturada. O curso também é destinado a estudantes, interessados na área e profissionais que atuam em segmentos correlatos, nos quais a produção de conteúdo escrito seja uma ferramenta importante para a comunicação e o desenvolvimento de suas atividades.

Justificativa

O LabCopy busca entregar aos alunos um contato aproximado do dia a dia de um redator publicitário, aumentando a sinergia da relação universidade x empresas, dando uma visão realista do mercado de trabalho.

Objetivo Geral

Capacitar os alunos na aplicação de metodologias criativas e técnicas de redação, por meio de um conteúdo prático que enriqueça suas experiências na área de redação publicitária e que possa ser auxiliar em suas rotinas dentro do mercado.

Objetivos Específicos

O curso tem como objetivo específico desenvolver o conhecimento dos alunos a respeito da redação publicitária de forma expositiva e prática, tornando o contato do público-alvo com o mercado ainda mais concreto, com conhecimentos que podem ser aplicados na rotina de trabalho.

Conteúdo Programático

Modulo 1 - Criação de Repertório e Coleta

Teoria
O processo Criativo de James Webb Young: As 5 Etapas da Produção de ideias.
Prática
Copy-mining e a voz do cliente: extração de matéria-prima real para acabar com o bloqueio criativo.

Modulo 2 - A Digestão de Pensamentos e o Nascimento da Ideia

Teoria
Conexões inusitadas e a Escada de Abstração: o equilíbrio entre a característica técnica e o benefício emocional. O "Binômio Fantástico" de Gianni Rodari.
Prática
Exercício de colisão de palavras aleatórias para gerar conceitos inesperados. Brainstorming estruturado: transformação de atributos técnicos em conceitos para o público final.

Modulo 3 - Lapidando e Estruturando Ideias

Teoria
A anatomia do copy: como se criam títulos, o "incidente incitante" e a jornada narrativa em microformatos.
Prática
Redação de peças curtas: aplicação de técnicas de storytelling para transformar a coleta de dados em anúncios e legendas de alto impacto.

Modulo 4 - O Aperfeiçoamento e o Pitch

Teoria
Revisão criativa (Os Seis Chapéus) e tom de voz: como refinar o texto para diferentes públicos e marcas.
Prática:
Oficina de edição e defesa criativa: reescrita de textos criados anteriormente sob novas óticas e apresentação final das ideias.