Comunicação & Marketing

LabCopy: redacción publicitaria del repertorio a entrega

CURSO

Presencial

Público Objetivo

Profesionales del área de la comunicación que desean mejorar sus habilidades en la producción de materiales textuales de forma creativa, estratégica y estructurada. El curso también está destinado a estudiantes, interesados en el área y profesionales que trabajan en segmentos relacionados, donde la producción de contenido escrito sea una herramienta importante para la comunicación y el desarrollo de sus actividades.

Justificación

El LabCopy busca ofrecer a los alumnos un contacto cercano con el día a día de un redactor publicitario, aumentando la sinergia de la relación universidad x empresas, brindando una visión realista del mercado laboral.

Objetivo General

Capacitar a los alumnos en la aplicación de metodologías creativas y técnicas de redacción, a través de un contenido práctico que enriquezca sus experiencias en el área de redacción publicitaria y que pueda ser útil en sus rutinas dentro del mercado.

Objetivos Específicos

El curso tiene como objetivo específico desarrollar el conocimiento de los alumnos sobre la redacción publicitaria de forma expositiva y práctica, haciendo que el contacto del público objetivo con el mercado sea aún más concreto, con conocimientos que pueden ser aplicados en la rutina laboral.

Contenido Programático

Módulo 1 - Creación de Repertorio y Recolección

Teoría
El proceso Creativo de James Webb Young: Las 5 Etapas de la Producción de Ideas.
Práctica
Copy-mining y la voz del cliente: extracción de materia prima real para acabar con el bloqueo creativo.

Módulo 2 - La Digestión de Pensamientos y el Nacimiento de la Idea

Teoría
Conexiones inusuales y la Escalera de Abstracción: el equilibrio entre la característica técnica y el beneficio emocional. El "Binomio Fantástico" de Gianni Rodari.
Práctica
Ejercicio de colisión de palabras aleatorias para generar conceptos inesperados. Brainstorming estructurado: transformación de atributos técnicos en conceptos para el público final.

Módulo 3 - Pulido y Estructuración de Ideas

Teoría
La anatomía del copy: cómo se crean títulos, el "incidente incitante" y la jornada narrativa en microformatos.
Práctica
Redacción de piezas cortas: aplicación de técnicas de storytelling para transformar la recolección de datos en anuncios y leyendas de alto impacto.

Módulo 4 - El Perfeccionamiento y el Pitch

Teoría
Revisión creativa (Los Seis Sombreros) y tono de voz: cómo refinar el texto para diferentes públicos y marcas.
Práctica:
Taller de edición y defensa creativa: reescritura de textos creados anteriormente desde nuevas perspectivas y presentación final de las ideas.