Nunca foi tão fácil produzir uma imagem, um texto ou uma campanha. Ao mesmo tempo, nunca pareceu tão necessário perguntar o que acontece com a criatividade quando a Inteligência Artificial (IA) assume parte do processo criativo.

É dessa inquietação que nasce o evento “Criatividade em Tempos de Automação”, promovido pela Escola de Comunicação Criativa (EcoCria), da Unesc. Voltado a estudantes, profissionais e interessados nas áreas de publicidade, jornalismo, design, mídias e comunicação, o encontro será realizado no dia 23 de junho, a partir das 19h, no Auditório Edson Rodrigues, localizado no segundo andar do Bloco P da Universidade.

A iniciativa propõe uma reflexão sobre o valor do pensamento crítico em uma época marcada pela velocidade, pela automação e pela crescente presença da inteligência artificial nos processos de criação. A programação contará com palestra do publicitário Diego Piovesan e um talk sobre criatividade em tempos de automação, reunindo os convidados Giselle Tiscoski, Michael Mond e Marília Roldan. “A proposta surge em um contexto no qual ferramentas de inteligência artificial transformam rotinas de trabalho, aceleram entregas e ampliam possibilidades criativas.”, comenta uma das organizadoras, Paloma de Melo.

Além das ferramentas

No manifesto que orienta a iniciativa, os estudantes sustentam que a criatividade nasce da observação, do repertório, das experiências e da capacidade de interpretar o mundo. “Quando tudo é gerado, pensar vira diferencial”, afirma o conceito que conduz a identidade do encontro e que inspira a pergunta central do evento.

“O debate busca compreender como preservar aquilo que torna o processo criativo genuinamente humano, pois vivemos um momento em que as ferramentas conseguem entregar resultados em poucos segundos. Isso é extraordinário. Mas a criatividade continua surgindo das experiências, da bagagem cultural, da observação e da capacidade crítica de cada pessoa. O evento nasce justamente para provocar essa reflexão e lembrar que nenhuma tecnologia substitui a vivência humana”, destaca Paloma.

A discussão proposta também dialoga com uma preocupação crescente entre profissionais da comunicação e da economia criativa. Em meio ao grande volume de conteúdos produzidos diariamente, distingue-se quem desenvolve repertório e interpreta contextos de forma singular.

Assim, o evento tem a finalidade de estimular uma pausa estratégica em meio ao fluxo acelerado de informações. A ideia é questionar padrões, desafiar fórmulas prontas e incentivar novas formas de enxergar problemas e oportunidades. “A reflexão sobre criatividade tornou-se ainda mais relevante justamente porque as ferramentas tecnológicas estão cada vez mais acessíveis. Quanto mais a automação avança, mais importante se torna aquilo que ela não consegue reproduzir completamente: sensibilidade, interpretação, visão de mundo e pensamento crítico. São essas características que tornam uma ideia realmente relevante”, observa a estudante.

A programação reúne experiências, conteúdos, convidados e ativações criativas capazes de ampliar perspectivas e provocar diálogos entre diferentes áreas da comunicação. O objetivo é fortalecer uma compreensão mais ampla do processo criativo, reconhecendo a tecnologia como ferramenta, sem perder de vista a dimensão humana da criação.

Pensar como diferencial

A provocação central do evento pode ser resumida em uma pergunta: o que acontece com a criatividade quando pensar deixa de ser prioridade? A resposta não surge pronta. Pelo contrário. A proposta dos estudantes é abrir espaço para que outros acadêmicos e profissionais construam as próprias interpretações diante das transformações que reconfiguram o mercado da comunicação.

Afinal, enquanto algoritmos aprendem padrões e sistemas automatizam processos, permanece em aberto um desafio que nenhuma máquina resolveu: transformar experiências humanas em ideias capazes de gerar significado. É justamente nesse território que a criatividade continua encontrando força.

As inscrições estão abertas pela plataforma Even3 e o evento conta com apoio da Chromoplast e do DCE Unesc - Diretório Central dos Estudantes 2025/2026.